ヨーロッパ文化を伝える（４/６）

地図の描き方ですが、これはぼくが以前に「ミラノサローネ２００８」で書いたことが参考になると思います。ヨーロッパ文化の特徴として書いた４つのポイントです。また、ここで前提を述べておきますが、ぼくが文化を考える目的としてあげた「ビジネスに役立つこと」は、すべてのビジネス行為ではなく、最終商品、それも工作機械や一次品などではなく、最終消費財（インターフェースも含みます）の企画やデザインまた販売とその周辺にとりあえず設定しておきます。それ以外にも役立つこともままあるとは思いますが、話のイメージを確定化するために線引きをしておきましょう。

第一に「連続性」です。論理、地理、時間、これらの連続性です。論理的連続性では、何かを企画するとき、パワーポイントではなく、まずワードで文章を書くことが現象例として挙げられます。スケッチをアトランダムに描いて飛び地のように並べたとしても、AとBのスケッチをつなぐ言葉をおろそかにしません。構想の根幹に言葉に依拠した思考があり、「なんとなくAとBをつなげる」ことをなるべく排除しようとする意思が働きます。もちろん直感を否定しているわけでなく、グレーゾーンの存在を認めないわけではないのですが、日本の人との比較でいえば、「AとBの間をはっきりさせよう」と考える傾向が強いといえます。

文化人類学のエドガー・ホールがいう「ローコンテクストカルチャー」の特徴が、これにあたるでしょう。上図にあるように、ヨーロッパでも北と南に分けた場合、北にこの傾向が強いということで、「一律にヨーロッパ人は・・・」と語るには至りませんが、ある参考になります。重要なのは、地図の使い方でもお話したように、こういう傾向を参考にして現場すべてを見ようとしないことです。これを使うべきタイミングを間違えてはいけません。少なくても、実際に相手とコミュニケーションをとっている最中に使うべきではありません。これが異文化コミュニケーションでの説明が「動的ではなく静的である」と言われるゆえんではないかと思います。

次に地理的連続性とは、文字通り、海ではなく陸続きであるがゆえに、隣同士との交流が頻繁であり、何かあればステアリングを握ってすぐ駆けつけることが可能であることによる安心感と不安感です。駆けつけることができるために、国を超えた付き合いにリスクをとりやすいが、あまりに保護的なポリシーは取りずらい、この両面性です。それゆえに、バランスをとることがより要求され、隣と自分の共通性の保持とその確認に敏感になるでしょう。しかし、それがために、いくつかの市場を身体的なレベルで深い理解することができ、自分オンリーの発想をやや回避できるともいえます。当然のことながら、海を越えたむこうの市場までをも適用することはできませんが、少なくても、複数文化の扱い方に上手くはなります。

時間的連続性は、現在は過去の影響下にあることの認識の強さです。考え方において時間軸が重要なキーになります。伝統を重視することは革新を生む重要な契機になるとの考え方が強く、それは逆に伝統を打破する意味をも大きくもつことになり、いずれにせよエネルギーの動きが絶対値として大きくなります。伝統に礎をおいた場合は長い時間の蓄積を使い、正反対に立つ場合も、幸か不幸か、前者と同じエネルギー量が理想として求められます。これがヨーロッパで生まれる新しいものは、多くはないですが、生まれたものは長続きすることが多い根拠になるだろうと思います。